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大陸電商龍頭阿里巴巴集團的“雙11購物狂歡節”將來襲,包括臺灣消費者與網購業者的參與,預料將再創銷售佳績。今天晚上登場的是強調多屏、互動的屆“雙11狂歡夜”晚會,188体育官网全球跨夜網絡直播炒熱氣氛。臺灣業界應進一步思考如何自創節慶活動,形成年輕族群網絡次文化,促進商機。

從2009年開始,大陸購物網站淘寶及天貓利用這天進行節慶營銷,隨后其他購物網站也紛紛參與促銷活動,使得消費者也在當日集中網購,并帶動快遞物流業的大量業績,蔚為風潮,2013年單日銷售額達350億人民幣,超越美國感恩節后的“網絡星期一”,成為全球大的網絡購物日,去年單日營業額更達571億人民幣。

臺灣也不落人后,在去年參與雙11的217個網購地區中,臺灣消費力在大陸以外地區排名第4,僅次于中國香港、俄羅斯和美國。臺灣品牌達芙妮則在當日鞋類銷售排行榜中,排名第4。淘寶自2012年開始在臺灣媒體宣傳雙11活動,過去兩年并在各大入口網站及PChome等購物平臺進行宣傳,去年也開始增加電視廣告。

PayEasy并配合拍攝《天貓國際尋找我的一畝田彩繪稻田》等介紹花蓮農田風光與農產品的系列網絡影片,在YouTube“發現臺灣好東西”的專頁上播放,推廣臺灣米,首波銷售的是玉里益全香米1萬份禮盒。未來日月潭紅茶也將循此模式,營銷大陸等地。

雙11品牌故事起源于1993年的南京大學校園,同寢室學生每晚舉行“臥談”,討論如何擺脫光棍狀態,4個“光棍”就創意發想出以“1111”作為“光棍節”來辦活動,進而逐漸成為校園次文化及網絡熱門話題,后來被淘寶申請商標注冊。

民進黨主席蔡英文批評帶著老酒和陳年高粱酒參加的“習馬會”,她似乎不在意“習馬會”之后將帶動的臺灣經濟與觀光效益。而蔡英文應該端出讓選民眼睛為之一亮的救經濟牛肉,否則“打馬”就只是為了選舉打出的“空包彈

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